明斯克钩沉
情感文章

同质化严重的情感号还有没有做下去的必要?

  排行前十的公众号里,有4个是情感类型的。虽然有不少人唱衰情感号单一的内容和运营模式,认为情感号终将式微;

  但这40%的比重却意味着情感类公众号依旧占据着主流市场,并且还存在着巨大的潜力,能创造出无限可能。

  尤其在2015年大量个人主体加入公众号创业、公众号品牌创建、公众号创收和变现的队伍之中,在2015年年底,光是微信公众号就已经突破了1000万的规模。

  公众号行业分类被分为时事、财经、科技、健康、文化、情感、教育等24种类型。

  其中,以「咪蒙」、「十点读书」带头的情感类大号占据了微信公众号的大量流量。

  情感类公众号的内容方面同质化现象严重,大部分情感号的内容薄弱,观点单一。

  情感类公众号号不是垂直分类的公众号,大多数广告主情感类公众号列为“综合类别”公众号,就是因为它们的受众并不精准。

  即使情感类公众号存在着种种缺陷,但是不能否认它也同样具有引导受众情绪,引发共鸣的优势。

  利用好情感类公众号的优势,除了输出优质的内容,还可以在此基础上进行内容的扩充,与同类型的公众号进行区分。

  内容+音频的形式是很多情感类型公众号的首选,随着受众能获得的信息越来越趋于多样性,文字已经不再能满足受众的阅读需求了,所以现在大部分公众号都会在推文中插入音乐渲染气氛,引导受众进入文章设置的情境中。

  但由于情感类公众号的竞争愈演愈烈,情感号不仅仅满足于纯粹插入音乐,还衍生出了在文章中插入文章的音频,营造出电台的氛围。

  这种形式最早出现在情感类大号「十点读书」中,并获得了广大受众的认可,在今年三月份,粉丝已突破1500万。

  近期从众多情感类公众号中突出重围,半年吸粉1100W+的公众号——「夜听」,也是采用这个方式,甚有赶超咪蒙之姿。

  内容+活动的运营模式并不少见,只是要做到确保内容又能保证活动高频率高质量高互动率的公众号少之又少。

  但情感社交类公众号「概率论」却是个例外,从去年五月份至今,「概率论」已经举办了6期「一周CP」,3期「世界上另一个我」等33次线上社交活动。

  新榜预估活跃粉丝为1,233,690,新榜指数849.6。原创文章基本能突破10W+。

  内容+线日,「阿司匹林博物馆」线下咖啡馆开业,为情感类公众号的竖立起了内容+线下模式的新标杆,意味着情感号将有了新的发展出路,从线上发展到线下。

  由于情感类公众号自身的个人化标签,以及粉丝在公众号里寄托了自己的情感,所以当公众号从线上走到线下之后会引起一定的粉丝效应,获得粉丝的支持,形成粉丝经济。